如今,国内移动互联网用户数量仍在日益增长,各个互联网大佬也都在抢占移动资源,移动互联网资源正在高速发展中逐步繁荣,而其中移动搜索这一块当然也将是重点。
根据网络的一项调查显示,使用百度在移动端搜索的数量已经达到了1.3亿,也就是说,随着越来越多的用户进入移动搜索领域,手机网站必将成为热门,根据马海祥多年建站经验,近年来制作的手机网站数量也颇具规模,并且具有自主开发能力。
一、网站只有PC端
现在很多程序都有提供手机端的,如果没有,马海祥首先要建议各位站长建设一个对应的移动站,另外,也可以尝试一下百度的移动建站,只要在原有的代码上添加几段标注,就可以达到手机站的效果。
如今,网站在pc端打开是正常网站,移动端打开就是移动网站,这种做法也是目前所有网站的一个策略,毕竟移动流量是未来的一个很大的趋势(具体可参看马海祥博客《移动搜索未来发展的趋势及优化要点》的相关介绍)。
百度团队提到之前没有手机站的传统网站可以直接通过手机访问而带来流量,而这部分流量将会在以后逐渐减少,将会导致对没有手机站的网站通过手机所带来的流量逐步切断,大概会在两个月左右的时间内进行此计划的全面测试,并透露在明年适合的时间段将会完全将这部分流量全部屏蔽掉。
如果现在你暂无建站计划,百度将针对搜索结果中的PC页提供转码服务,通过转码技术转化为mobile化的页面,站长可对转码页面进行认领,同样享受流量收益。
不过,对于一些为特殊目的而做的网站来说,使用PC端也是有一定的好处的。
相比PC端,移动端特别是手机投放广告的劣势显而易见,屏幕面积有限,相比电脑上轻而易举的多任务操作,用户浏览广告并进行下一步动作的意愿和成本都高出很多。
但移动端设备优势在于,鲜明的设备并且可以获取地理位置信息,以此为基础,移动端的广告在复制PC端数据挖掘和精准推送的前提下,增加一些独特的广告模式。
但随之而来的另一个问题是,广告主需不需要针对移动端完全独立地定制广告?马海祥觉得:广告主可能出于各式各样的原因,比如品牌形象的统一,倾向于将已有广告复制推广到移动端。
但从目前而言,PC端和移动端的推广完全不同,PC端可能10分钟就下单,而移动端可能要教育一个小时,对销售个人而言,肯定是倾向选择那些最容易出绩效的方案。
二、网站已拥有手机站点
对于一些已经拥有自己移动站的网站,你需要注意以下几点的优化:
1、确认对用户和搜索是否友好,建设优质的站点是参与移动搜索优化的基础(具体可查看马海祥博客《百度移动搜索优化:手机站优化指南》的相关介绍)。
2、如果站长同时拥有对应的PC站,并已经在百度网页搜索中取得了一定流量,建议各位站长可以使用百度的 “开放适配服务”(具体可查看马海祥博客《百度移动搜索开放适配服务的3种方法》的相关介绍),通过提交对应关系,将搜索中的PC资源替换为mobile资源。
3、站长(尤其是独立移动站)可以选择参与传统的资源抓取、收录,帮助更多的mobile页面有机会展现在搜索结果中,对此,马海祥建议你需要注意以下几点:
(1)、编写规范的html5/xhtml页面,有利于被百度正确识别。
(2)、提交手机站的网站地图(sitemap)至站长平台,有利于为百度更快发现。
(3)、提交死链文件、结构化数据至站长平台,有利于优质资源的rank提升。
(4)、采用更多的链入链出,有利于获得更多的rank鼓励。
注:开放适配和传统收录并不冲突,可以根据自身情况同时参与优化。
另外,在马海祥看来,网站开通移动端还有以下几点优势:
1、可实现自己的移动营销
移动端微信网站可以拥有众多的粉丝,还可在线互动,信息及时推送。
2、随时随地轻松浏览
相信没有任何一样互联网产品能够像手机一样成为人们日常出门的必备品,能够24小时在线浏览(具体可查看马海祥博客《如何从SEO优化的角度来打造一个移动网站》的相关介绍)。
3、最便捷的宣传册
移动端网站确实是最便捷的宣传册,无论何时何地,遇见何人,你只要打开手机即可以让对方浏览到产品和服务信息,不会错过任何一次宣传和推销。
4、有效占领移动互联网入口
移动端网站作为移动互联网最主要的入口,是一个企业展现自身、与目标用户便捷沟通,同时方便手机用户随时随地查询和浏览,有效占领客户“空闲时间”,企业手机客户端是“3G时代的企业标识”。
三、网站拥有自己的APP
为自己的网站制作专属的APP已是当下移动互联网时代的趋势,随着智能手机和iPad等移动终端设备的普及,人们逐渐习惯了使用APP客户端上网的方式,而目前国内各大企业、机构,均拥有了自己的APP客户端,这标志着,APP客户端的商业使用,已经初露锋芒。
未来社会是一个逐步信息化的社会,网站亦如此,在激烈的行业竞争中,谁先占领信息化这块高地,谁将握有发展先机。
对于已经打造了自己网站APP的站点,马海祥的建议是:
1、接入百度轻应用平台,创建即搜即用的webapp,直接对接移动用户需求,帮助完成APP分发。
2、In-App服务:支持调起或推荐安装App。
3、建设提供APP介绍、下载的mobile页面,通过被百度收录获得展现,进行分发。
虽然网站app对用户的用户体验及留存比较有优势,但相对PC端和手机端的网站页面来说,也有一定的缺点:PC端网站或手机网站可被百度、谷歌等搜索引擎检索,导入大量流量,APP则无法被检索,难以被用户发现,只能通过各位站长的推广来让用户下载使用(具体可查看马海祥博客《如何推广一个新的App软件》的相关介绍)。
另外,APP需要对所有平台进行升级,用户也需要再次下载;而手机网站会自动更新,既降低成本,又方便用户。
马海祥博客点评:
不管你网站的移动端是使用手机站点或网站APP,都要明确一点:网站内容才是网站运营的根基,网站内容的专业与专注性质是网站存活的基础,网站移动端的随时随地性是其方便快捷的运营亮点,但是移动网站页面对搜索引擎友好度普遍很低,用户体验上如若不下点功夫,也是很难留住用户的。
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