很多从业者在海外投放搜索引擎广告、展示广告时都会卡在英文文案撰写这一步。一个优秀的数字广告文案应该满足以下几点:包含目标关键词,与落地页主题相关,提升相关性。
单词句式便于理解,且符合当地习惯。比如说英式英语、美式英语和加拿大式英语在词汇选择上就有区别。
准确传达商品或促销优惠信息,以提升点击率。
满足平台要求,如字数等。
这些用中文说说都很容易,但是一旦换成英语、西班牙语、法语就很难了。翻译软件也是按照中文的句式翻译过去,其实和本地人使用的语言也相差很大。即使是专门的外语文案人员,没有对行业的充分了解和海外生活经历也很难写出优秀的广告标题和描述。人工智能写文章已经讨论了好几年,但这次,新发布的GPT-3终于可能会将人工智能制作的文案提升到一个可用水平。GPT-3 全称为"生成型已训练变换模型 3",它是一个自回归语言模型,能够生成类似人类的自然语言。GPT-3是由在美国的人工智能公司OpenAI训练与开发。01用AI创作数字广告文案那么GPT-3可以如何融入我们的工作流呢?已经有好几家公司比如说Copy.ai和Copysmith已经利用GPT-3开发出了消费级的应用,输入简单的信息,在一分钟内生成各类PPC广告文案。他们有很多预设的模板,比如说谷歌搜索广告标题、广告描述、落地页标题meta描述标签、Facebook展示广告标题和描述等等。看下图的模板类型,基本包含了线上广告的所有类型,可以直接应用到跨境电商广告文案创作。可以生成脸书展示广告、谷歌搜素广告英文文案可以生成Instagram展示广告文案、英文邮件标题等等这些生成的文案,不仅可以用在数字广告上。还可以保存到品牌文本库随时取用,邮件营销也可能用得上。如果技术继续发展下去,相信不久的将来,利用纯AI生成文案创作一整个网页的文本也不是难事。下面我们用Copy.ai来举个例子试试看操作的难度以及生成的文案质量如何。02让我们举个例子1. 打开copyai首页首页在这里可以看到深色的试用按钮(Start Free Trail)点击进入。2. 登录很遗憾,和所有的软件试用一样,需要收集你的邮箱,不过目前我测试两周之后都还没有收到任何推广邮件或者广告投放。可能是预算还没提上来(?)我在这里选择谷歌账户登录,你还可以脸书账号或者邮箱注册,就不放图了。3. 创建项目名称和调性(Tone)接下来需要为项目命名,这里的名字不重要就是有多个项目时方便区分,对生成的内容没有影响。命名和调性然后要选择的是Tone,直译为语气、调子等。我认为翻译为“调性”,这个词原本广告行业的术语,大概也就是讲文字的风格。依次可以选择的有友好、奢华、轻松、专业、厚重、大胆,这6种风格。4. 选择生成的文案类型(模板)完整类型见上文截图,这里我选择了最具代表性的“谷歌搜索广告描述”选择一个英文文案模板5. 输入关键信息下面截图里的就是我录入的全部信息了,可以看到所需要的信息真的很少,包括了:品牌或产品名(再次祭出我的万能例子,大疆,并无任何联系)
产品描述(我复制了大疆一款产品的页面的标题、meta标签、一些描述性文本等等,你也可以从你的产品描述文档入手, 这里其实提示了不需要这么多文字,所以你们自己使用时不需要写这么多依然可以得到一个准确优质的结果。)
广告的目标受众(也就是目标消费者,但注意,礼物类的产品广告受众和实际消费者不一样)
特殊的场合、时机(比如说黑五、年终购物季、万圣节等等)
促销信息(一般都最好包含一个促销信息,在之后生成的文档里不是每一条都包含促销信息,所以这里填一个也无伤大雅。可以是打折、免邮、积分等等)
点击生成!需要录入的全部信息03那么效果怎么样?首先我们来看一下我举例中的生成的完整结果:生成结果首先,AI生成的文案优势是显而易见的:首先,文案确实是“智能”生成的。不像曾经用过的那些文案生成器,本质就是截取录入的关键词然后拼出一句不通顺的话。这里可以看到有新的动词形容词、推导出的词汇、甚至推断出的折扣规则。
组成的语句也符合广告文案特征,包含有品牌名、产品名、数字、标点符号、大写、号召性用语 (Call to action ) 等。可以吸引人的注意力提升点击率。
总共有20个文案,有长有短,方便在Google Ads里组合使用。谷歌和Bing等广告平台的单个广告描述字数限制是90个字符,这里它也标注了哪些超出了字数限制。
可以直接修改、复制、保存。
机器学习的特点就是可以不断进步,下一步我会调整一下我录入的信息,看能否获得更好的结果。
但是,依然有一些不足的地方,比如其中有一句满$149打折,其实是没有出现在我输入的打折信息中的,需要手动修改。但其实这一句和我设置的“注册打折”也并不冲突。所以,记得保存前检查一下,确保信息准确。04总结一下总的来说,这个结果是出乎意料的好,我对AI参与文案创作持积极态度,甚至在这一次试用之后,我已经开始在一些线上广告中使用AI生成的句子,因为的确太方便了。作为非英语母语的人,我的文案创作能力一定是不如专业英文文案写手的。虽然我现在也和写手合作,但写手水平参差不齐,有的并不懂得如何覆盖关键词、如何设置Call to action短语等广告技巧。用人最主要的问题是太慢。沟通需求、初稿、调整修改、终稿这一整个流程耗时太长,严重拖延了我的工作流程。所以文案在有的公司是由我这样的运营直接写的。况且这项技术还不是专门为了我们这些非英语国家人开发的,是面向全球所有从业者的,中小企业将会节省很大一笔文案开支。虽然现在有了动态搜索广告系列(DSA)这类AI驱动的广告计划了,但它依然需要输入广告描述,这两句短短的广告描述对广告点击率有着重要的影响。DSA广告唯一需要手动输入的就是两条描述它虽然暂时无法取代人类,但是我看重的是它目前的的辅助作用和未来的潜力,能够加速我的作业流程,给我提供新的角度和方向。—— 相关阅读——如果觉得我们的分享有帮助,请点击右下角“赞”和“在看”支持我们。关注本公众号,获得更多SEO&SEM行业干货。
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