在SEO和SEM行业混了多年,我每天依然会做的事情就是去搜一搜感兴趣的关键词,看看我关心的行业发生了什么变化。每天也会花几十分钟看看中英文的SEO行业动态。
但让人失望的是中文的搜索引擎优化教程都太过老旧,要么是完全不懂行的实习生看了别人的文章写“80个谷歌SEO入门优化技巧指南教程”,自己随便再加五个凑成“85个SEO排名优化技巧”。要么是来自2006年的文章被简单修改标点符号后再次出现在知乎的排行榜上。
要知道,谷歌搜索算法的核心更新每几个月就有一次,不对外宣布的普通小更新一年有三千多次。这样普普通通堆叠字数,还把考古文献当宝典的文章还在不断误导中文世界的SEOer。
由于不断接触新的公司,也有机会测试这些曾经出现在SEO历史上的技巧。在AI加持的当下,真正有用的不多。这篇文章不是要标新立异,不是宣扬灰帽SEO(更不可能是黑帽)。也不是保姆级教程让你看完两三千字就成为SEO大神。但至少让你知道你花费几十分钟写的精致的图片Alt标签可能对自然搜索排名没有帮助。
SEO是一门一门需要长期学习、各路大神众说纷纭、核心不断变化的技术,我想总结一下我这些年走过的弯路,分享一些经过测试的,已经过时或还没有过时的SEO排名技巧。
什么是 on-page 和 off-page SEO?了解一点英文的朋友就很好理解,on-page 和 off-page 分别是指我们优化的两个方向,即关乎页面还是页面以外的东西。中文有的译作站内SEO和站外SEO不能说完全准确,但是基本相似。
On-page SEO的内容包括了,结构、内部链接、网页内容。结构就是指网站的sitemap、整体架构、文件夹划分等一系列技术性SEO问题。内链和内容则是内容SEO的方向,包括你链接的落地页、每一页内容的搭建、关键词的分布等等。
Off-page SEO就没有那么容易掌控了,一般包括外链建设、社交网络、品牌提及/网站知名度等等。谷歌其实对每一个品牌都有一个类似于“资料库”的东西,成立时间长、口碑好、被知名网站引用提及(即使没有给到链接)、与某类关键词经常一起出现的品牌,搜素排名都会被别的做的没有那么好的品牌高。
站内优化现在还有用吗?
毋庸置疑,站内优化依然非常重要。可以说站内SEO是一个网站吸引自然流量的基础,做好了这些一个网站才达到“搜素引擎优化”的基本线。站外SEO则是锦上添花,把网站推向自然搜素的前端。
那些说做网页内容没用的可能大多都是因为曾经的灰帽SEO被处罚过。随着算法的不断升级,现在的SEO越来越回到最开始的感觉了。由于机器越来越聪明可以理解网页内容,人们更需要研究如何提升自己品牌的知名度、创造对用户(而不是单单对搜素引擎)更加友好的内容。
链接的建设依然有用, 但是真正被搜素引擎认定有效的链接建设非常难,而且也是基于自己的品牌力量和公关的力量。
如果你的品牌或者网站有一点点知名度,再认真做一下On-page SEO,在一些竞争没那么激烈的关键词上排名靠前是很简单的。都不需要用到站外SEO。而且内容上的投资是一次性的,未来的所有自然流量都是免费的。
是否需要购买SEO工具软件
那些免费或收费的SEO工具真的有用吗?很多学习SEO的新手或不太懂行的boss会以为买一个软件就一劳永逸,SEO从此自动化了。
但其实不是的,不论一个工具收费还是免费,他对你网站的SEO诊断也有的可以从Google官方工具例如GA 或者GSC (Google Search Console)里找到。它提供的建议也不是那么的个性化,更像是“均码”的建议,就是所有人刚进去看到的都差不多。
但我依然选择使用一个SEO优化工具,我目前大多数项目使用的是SEMrush。使用SEO工具相当于是对我工作流程的归纳,当然我也是需要使用谷歌官方的那些工具。除非大公司可能会用到他们自己深度合作的定制软件比如说SEOClarity,普通的电商或小公司使用的工具无非就那几家常见的,Moz也算一个。我使用这类软件的原因也很简单,它可以保存你一个SEO项目的所有资料,并且可追踪可回溯。虽然里面有很多用处不大看着唬人的工具,例如说文章模板。我有一篇文章写过如何利用SEO工具里的关键词工具创作新文章。有兴趣的可以看看。
就像上面这篇文章里写的那样, 你可以在日常的工作中使用这些附加的小工具,但是你必须研究得更深入一点,也能事半功倍。
那么接下来正式开始介绍2020年,经过测试依然有效的自然搜索排名优化技巧
1. 模仿优质高排名网页
这条好像是人人都知道,而且有人觉得不好意思提及的技巧。虽然我前面说搜索引擎已经越来越聪明可以明白一个页面的大致意思了,但现在它还是不能像人一样阅读这篇文章。谷歌依然有它偏好的内容形式,很多新人自以为的“创新”可能会让搜索引擎非常困惑。而且它打击SEO排名作弊的能力的确越来越强大了。所以我们这里说的“模仿”不是“抄袭”,你要在看过排名第一的网页后做出一个比它更好的版本。
把你的目标关键词拿去谷歌搜索,出现在自然搜索结果前3的网页都代表了谷歌对他们的偏好,别人内容一定做的很好。所以,要做出一个更好的版本你可能需要:
用表格的形式理清网页内容
添加权威且具体的数据(数字)
添加引用
提供具体案例分析
增加网页内的多媒体形式(图片、动图、视频、音频)
总之来说,就是要为你的用户提供更多价值,任何你用户可能需要的价值。
优质的搜索结果位置非常高
就像上面这个截图,谷歌非常喜欢这样列表式的内容,简单明了,所以你的创作也一定要包含这种格式。但是记住,做的更好。
2. 多用完全匹配关键词
我在某个阶段误以为现在已经不需要使用完全匹配的关键词了,毕竟现在谷歌可以识别错误拼写、单复数、同义词。但我发现,每一个我在标题tag、H1、H2、正文里添加的完全匹配关键词都得到了排名提升。我意识到谷歌可能还没我想的那么聪明。
所以,在2020年的现在,重复核心关键词和提升关键词密度对搜索排名依然有效。而且要尽可能地使用完全匹配关键词。
文章中也要尽量用LSI关键词。LSI关键词的意思是潜在语义索引。也就是谷歌认为和某个关键词经常一起出现的词,合理使用可以辅助核心关键词在文章中的地位。让谷歌认为你的这篇文章和那个重复出现的精确匹配的关键词高度相关,网页排名自然就提升了。
但是也不能过于多,不然会触发关键词堆砌的处罚。具体究竟能是多高的比例,官方也没有公布过标准,但是我曾见过排名第一的,同一个关键词占全文字数比例2.5%的例子,它依然被谷歌允许。
所以,只要文章通顺、使用位置合情合理,那就可以直接把精准匹配的关键词添加到你的文章中,不用过于担心会触及处罚。
3. 优化网页内容竞争谷歌精选摘要(Featured Snippets)
这里首先介绍一个Google近两年热推的一个搜素结果页设计:精选摘要,英文是Featured Snippets。出现在一些热门关键词搜素结果顶部,摘选页面中和用户搜索相关的内容,提升用户体验。一般来说,一个搜索结果页出现精选摘要,就没页面下面别的网页的事了。
精选摘要会出现在部分搜索结果页
谷歌搜索结果的精选摘要是自动抓取的,也不一定会出现在每个词的搜索结果页。而且谷歌还没聪明到自动提取网页核心思想生成摘要。想要被抓取为精选摘要,你需要满足以下几点:
自然搜索排名进入前五。没错,你不需要是第一名,但是如果成功了,你比第一名所占位置还重要。
用好H2/H3 标签tag,并且在tag中添加完全匹配关键词
多用“列表”形式的内容,就像你现在看到的这里一样。
能用表格表达的也可以用表格。
4. 更新以前的旧内容/网页
网站不像微信公众号,一旦发布就几乎不能修改。相反,谷歌非常鼓励保持网页更新,一篇发布在3年前的文章可能包含很多过时的信息,谷歌不想这类内容误导用户,所以一定不会优先展示。
所以,修改添加几句话,刷新一下发布时间,让谷歌重新抓取一遍。这就又是一篇高质量且跟得上时代的内容。放心,谷歌知道这个URL是多久建立的,那一点历史属性的加成也还在。
如果你不知道加什么,也很简单,搜索一下你的页面关键词,一般会出现一个People also ask模块,挑两个里面的问题,按照上面提到的“模仿升级法”,解答用户关心的问题,更新自己的网页。
人们还问了这些问题 People also ask
5. 优化网站内部链接
既然这篇文章谈到到站内SEO,那就不得不提网站内部链接了。你可以充分控制并且合理使用内链。优质的内链建设需要满足以下几点:
合理规划内链引导用户点击访问核心的主推页面,创造高权重页面,使这些网页更容易获得更高的搜索排名。
科学布局内部链接锚文本(Anchor Text)。锚文本就是你文章中插入链接时选中的那段文字,一般是蓝色字体或者带有下划线就像这个到我首页的链接薯饭SEO。谷歌最近的一次更新中显示锚文本越来越被搜索引擎机器人看重。首先要简洁,切不可胡乱堆叠关键词。其次要与链接到的页面主题高度相关,而且不能够使用通用的文字比如说“点击了解”。最后要注意站内站外链接到同一个页面的锚文字最好使用不同的短语,保持锚文本的多样化。
一个页面上不过度使用内链。过多的链接会使得每个链接传递出去的权重更低,效果也就更差。
使用site: 指令找到被检索的网页,并开始添加内链。如果不知道从哪些网页开始入手添加内链,可以在搜索引擎页面搜索site:yourdomain.com,注意斜体部分改成你自己的域名。
文章中穿插的链接要比单独的链接列表或者页头上导航栏有用,因为人们更习惯点击出现在阅读顺序里的链接。
site指令可以应用在任何搜索引擎
6. 测试不同的SEO标题
SEO标题就是这个页面出现在搜索结果页上的标题。SEO标题标签、SEO描述标签、网址链接slug共同组成搜索外观,对于搜索排名和点击率影响巨大。WordPress和Shopify等CMS都有专门的地方可以修改这三个标签,并且SEO标题可以和页面标题不一样。
搜索外观
标题的撰写不同于前文说到的正文SEO,如果只放完全匹配关键词的话最多也只能放两个。
所以在这里我们要使用“复合关键词”,即一个标题里包含多个关键词的组合方式。
比如说你想竞争“mini drone”迷你无人机的排名,你还想结合“affordable mini drone”和“mini drone with camera”。你可以写“Best Affordable Mini Drone with Camera for Beginner in 2020”这样虽然不直接包含精准匹配的关键词,但是所需要的词汇都在里面了,并且是以一个通顺、符合英文习惯的方式排列的。
根据数据和经验,还有一些小技巧会帮助到提升你的标题点击率,比如说你可以尝试在你的标题里至少包含以下一项内容:
使用括号补充说明
当前年份,比如说上面例子中的2020
数字
重点单词全大写
一个包含数字和年份的例子
7. 追踪修改结果前面提到了测试不同的SEO标题,既然有测试就应该有数据有结果,这样才算完整的追踪了你的每一项修改。
不能只按照教程里教的内容胡乱对自己的网站作出一番修改而不论结果。不去关心哪些有效哪些无效的话,那就无法总结出一套只属于自己的SEO工作流。
这就显示“记录”的重要性了。我一般会在团队内建立一个Excel修改记录,每当我决定在某个网页作出修改,我一般会做以下步骤:
导出初始相关关键词排名,展示次数份额(曝光份额)等各项SEO数据。
记录修改前的内容。
标记修改内容位置并记录修改的内容。
记录修改时间。
每4周追踪记录第1步中的所有参数,展示其变化。如果是标题等关键位置修改,则每两周追踪一次。一般修改会在第6-8周见效,追踪会持续到修改后第8周。
如果数据变好则证明修改有效,如果直至第8周数据都表现不佳则考虑恢复修改内容或替换方案。
虽然麻烦但其实只要合理使用这个表格便可以做到SEO全过程的透明和可追踪,如果是搜索引擎优化咨询行业可以对客户有个交代,如果是公司内部也可以简化沟通,高效作业。
总结这一篇里,我没有教大家如何写H1、H2、标题、描述标签等等。也没覆盖到网页加载速度、手机端优化等方面。
我想单从站内,单个网页SEO排名优化开始。不需要牵扯到大的投资和复杂技术,你可以做一些测试和改变,并且以上这些技巧都是经过验证、在2020年、真正能够提升网页自然排名的方法。
希望你也可以试试。喜欢的话可以关注本微信公众号并分享给需要的人。我会保持更新SEO和SEM的行业动态和经验技巧。也提供海外营销咨询和数字营销方案策划和执行服务。
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