搜索引擎世界目前还是基于关键词来构建,用最简单的几句话大概说一下搜索引擎的工作原理,搜索引擎用无数多的爬虫小程序夜以继日的去抓取全世界的网页,然后分析网页内容,把内容分解为一个个的关键词,然后根据一系列的算法给每个关键词计算一个权重值,当用户搜索某个关键词时,搜索引擎会去自己的数据库查找这个关键词对应哪些网页,然后按照相关性以及权重值来排列显示顺序。
因此关键词对于搜索引擎以及SEO都具有重要意义,关键词挖掘和分析的方法具有长期价值,当然随着搜索算法的不断更新,关键词分析的技术也要不断提升。
下面详细说一下我最近总结的一些关键词挖掘的方法,也就是寻找关键词的方法。
工具
不差钱的话就官网购买ahrefs+semrush,差钱的话就自行google 'group buy seo tools' 会搜出很多网页,你应该懂得,不多解释,淘宝和国内的类似共享工具就别买了,浪费钱。如果只能官网购买一款工具,那就选ahrefs。后面举例也都以Ahrefs为例。
基础词
所有工作的第一步就是你需要找几个基于行业的基础词,比如我研究假发行业,那基础词就是wigs、human hair wigs,基础词不用很多,就是你大脑里对于这个行业第一反应的几个词汇。随着对行业的深入了解和对各种SEO工具的熟悉,可以继续不断挖掘基础词。基础词很重要,后面的工作都要围绕基础词来做。
竞争对手词汇
通过几个基础词,那么你可以很容易找到竞争对手的网站,利用工具可以找到竞争对手网站的关键词。
通过Site Explorer的top pages找到top keywords
再点击流量较大的几个页面 Keywords 的数值查看该页面所有keywords以及每个keyword带来的流量
把这些keywords保存下来,然后换不同的竞争对手网址,又会获取更多关键词。
Google Keyword Planner
现在不能免费用了,必须充值google ad账户才能用。输入基础词会获取更多keyword ideas。
用Ahrefs的Keyword Explorer功能
也同样是输入基础词,生成了十几万个相关词汇。导出保存下来。
搜索引擎的推荐搜索词和相关搜索词(google, bing, yandex, yahoo等)
电商平台的推荐搜索词(Amazon, eBay, Aliexpress等)
电商平台目录(包括平台目录和商家自定义目录)
这是某个Aliexpress某个商家的自定义目录
深入了解行业
深入了解行业是挖掘基础词汇的一个好方法,包括在网上浏览专业人士发的帖子和与专业人士面对面交流。推荐先看知乎上的中文贴,毕竟中文是母语看起来容易的多,先尽可能多的对行业有基本了解。然后找英文的问答社区或行业论坛再做了解。我在知乎上看到一个淘宝假发卖家分享自己的创业历程,最后定位于高端定制假发这一细分市场,给了我一定的启发,并着重研究了Custom Wig这个关键词。
重视用户评论信息
我随意浏览了一个Aliexpress假发产品的详情页,在下面买家问答板块里看到好几条询问假发厚度的问题。
所以通过分析用户评论可以发现用户对假发的薄厚竟如此关注,这必定是用户的一个痛点。
另外我自己的Etsy店铺也有用户这样评论
我查到Romulan是《Star Trek 星际迷航》里的人物,因此也发觉到cosplay wig这个市场以及明星假发市场,例如kendall jenner wig。当然直接写明星的名字还是有点侵权风险的。不过,呵呵。
最后
将所有挖掘到的关键词都要整理进一个Excel列表,为后续的分析工作做准备。
另外还有一些工具没有详细介绍,有想系统学习关键词挖掘和分析的朋友就不要看国内的文章了,甚至知乎上都比较水,基本都是拿国外的文章翻译过来的,而且还不全。
每个人最终都会形成自己的关键词挖掘和分析的方法。