从事网络推广的工作人员,经常需要评估不同类型的网站价值,以便在网站推广工作中,起到事半功倍的效果,从大方向看,一个网站存在的真正价值主要由三大要素决定:网站商业模式,推广实施策略,执行团队素质。
说到如何评估网站的价值,有的人认为很简单,或许有人会直接说:不是有很多网站可以测量一个站点的价值吗?确实网上有许多这类的测量网站价值的网站,但是以马海祥的观点是这一类网站毕竟是以一个固定的算法来测量你的网站价值,而且都是从统计的数据来进行分析,这样的结果很难让人信服,那么我们有没有什么更加准确的方法呢?
其实网站的价值评估可以从很多方面入手,关于如何从SEO的方面进行网站的价值分析,马海祥在此简要的分享几点自己的心得。
1、从网站的基本数据来分析网站价值
我们通常会用转化率和任务完成率来衡量网站交互的效果,而忽略了网站的基本数据,其实这方面的分析对一个网站的价值来说尤其重要:
(1)、查看网站上线时间
互联网传播范围广,速度快,但在越来越规范的网络环境中,千万不要随便相信一夜走红的网站,一个刚上线不久的网站,纵使有再大的背景,影响力相对还是有限的。
(2)、网站内容质量
一个真正有价值的网站,无一例外的对网站内容高度重视,以原创内容为主,在重视质量的基础上,再追求数量。
(3)、网站权重
这里所说的网站权重,主要是以搜索引擎的角度进行评估的,判断一个高权重的网站,我们常可以利用其最新文章标题的主要关键词进行搜索,高权重的网站一般都会排列在百度相关新闻或google资讯中。
(4)、搜索引擎收录量
搜索收录,尽管不是网站流量多少的决定因素,但如果没被收录或很少收录,对于网络推广总不是件好事,中小企业进行网络推广,谁都不能轻易放弃搜索引擎,失去了搜索引擎的流量,意味着人失去了左膀右臂,虽不至死,但毕竟已不再健全。
(5)、alexa网站排名
虽然数据排名依然可以作假,但在没有更权威的第三方数据统计之前,它不失为网站价值评估的一个重要参考指标。
(6)、百度快照
这个时间越近,更新变化的越频繁,说明网站百度快照更新越快,一般看来, 这个站在百度的权重就越高,网站价值相对也较大。
(7)、PR值大小
PR值是谷歌根据外链数量、外链质量、内链数量、内链质量、网站内容等等经过计算以后,得出来的数值,是google提供的一个对网站整体性能的评判标准,谷歌现在的PR值更新一次需要较长时间,一般来讲,PR值的多少几乎可以和这个网站的权重成正比(具体可查看马海祥博客《pr值是什么》的相关介绍)。
2、从网站的内容质量分析网站价值
为什么说网站的内容可以用来分析网站的价值呢?其实这个道理也很简单,假如你的网站上可以提供给你的受众一个他们想要的有价值的内容的话,那么网站的受众自然而然会心甘情愿的留在你的网站上,而且这一些有价值的内容有可以让我们的目标受众通过他们的社交网络进行分享推广。
现在有的网站买家在购买网站的时候都喜欢先看一下网站的内容,来分析这一网站的价值,因此马海祥认为从优化的角度分析一个网站价值的话,网站的自身内容是一个重要的指标,对于那些一味的只有采集内容的站点来说,其网站的价值是最低的。
另外,与其被动地让用户自己去寻找感兴趣的内容,不如主动地将一些用户可能感兴趣的内容推荐给用户,也就是现在很多网站都在做的基于用户行为分析的关联推荐功能,我之前的文章也介绍过网站数据分析在这方面的应用(具体可查看马海祥博客《新网站该如何打造用户喜欢的内容》的相关介绍)。
3、从用户的需求来分析网站价值
网站的商业目的产生分析需求,而需求的价值则直接影响分析结果的价值,因此在开始撰写一份网站分析报告前,我们先要仔细思考并充分挖掘分析需求的价值,那么,什么样的分析需求是有价值的分析需求呢?
我们先来看三类最常见的客户分析需求:第一类客户有明确的分析需求;第二类客户有一个非常模糊的需求;第三类客户无法清晰的表达自己的分析需求。
对于第二类和第三类客户在进行分析前,必须要明确他们的分析目的和需求,以及这些分析需求与最终商业目标间的关系,没有明确的目的就没有分析需求的产生,也没有分析的意义,在这种情况下,你也不会知道该如何下手去进行分析,更不要谈分析结果的价值。
然而,并不是所有客户提的需求都会有价值,有时候客户向我们表达的信息其实并不是他内心中真正想要的,这时需要我们对客户需求背后的含义进行分析,获得真正有价值的需求,分析需求的价值直接决定了分析结果的价值,而有价值的需求多半都会和如何为客户带来收益相关(具体可查看马海祥博客《如何把原创内容打造成有价值的网站文章》的相关介绍)。
4、从网站的外链质量分析网站价值
外链对于一个网站的价值相比每一个站长都心知肚明,特别是当你的站点在与竞争对手不相伯仲的时候,有一个告知质量的外链可以使你的站点如虎添翼,那么对于一个网站来说,如何通过外链分析站点的价值呢?
在马海祥看来,高质量的外链会比一大堆垃圾外链来的更有价值,对于外链的评估马海祥认为并不会很复杂,我们可以举个例子,假如你的站点有好几万的外链,但是你的网站的排名却处于第二页,而且关键词的排名也很低,那么我们就可以简单的说你的外链质量真的很差,同时我们也可以知道你的网站的价值很低(具体可查看马海祥博客《如何制定SEO外链专员发高质量外链的标准》的相关介绍)。
5、从网站推广效果来分析网站价值
说到网站推广,也许最先想到的就是SEO和SEM,但网站分析不仅能够提升网站在SEO和SEM上的表现,同时其对网站的精准营销也能起到有力的支持。
SEO和SEM是网站分析中很重要的一块,因为它们是网站获取流量的重要途径,而流量又是网站的基础,所以我们必须清楚的把握网站在SEO和SEM方面的表现。
分析SEO主要是分析网站在各搜索引擎的相关关键词排名、搜索词的点击转化率(CTR)及网站在搜索引擎的收录情况、外链数据、错误页面等,关于SEO网上的介绍很多,最关键的还是网站自身的内容质量及在SEO上面的优化。
SEM的效果很多是通过计算各关键词或者推广来源的投资收益(ROI)来衡量的,一般投入成本比较容易衡量,而产出收益的衡量就会相对困难,需要细分各来源和关键词,电子商务还有直接的利润可以衡量,如果只是信息发布引导线下交易那么分析会困难得多,网上也有很多这方面的文章可以参考。
SEO和SEM提高了网站的曝光率,让用户能够更容易地找到我们的网站,但有时我们也需要将我们的网站定向地推给某些用户,也就是网站推广中最常见的线上推广。
这里主要包括用户细分、来源细分和目标市场的细分,通过用户行为分析进行的用户细分让我们能够了解网站主要吸引的是哪类用户,基于来源的搜索关键词和来源网站可以了解用户主要关心网站的哪些信息以及他们会通过哪些相关的途径找到我们,这为我们的线上推广指明了方向。
6、从网站的整体的结构布局分析网站价值
一个高质量的网站除了有访客所需要的信息还需要可以让访客快速找到想要的信息的能力,这将会给你的目标受众留下一个良好的第一印象。
人是一种视觉动物,对于那些符合自己的视觉感官的事物都会比较关注,因此马海祥认为在分析一个站点的价值的时候,我们可以从网站的整体机构与布局进行分析。
对此,我们也可以打个比方,例如有两个内容相差不大的网站,差别是一个网站有着清晰简洁的结构布局,而另一个网站冗余而复杂的结构布局,用户喜欢对比网站,选择哪一个网站应该已经不用做过多的考虑,前者的网站将会得到访客的认可,对于网站的价值分析,我们不能轻视了网站的结构和布局,因为这关系到我们的访客是否能更深更广的访问我们的网站起着关键性的作用。
通过对外推广,也许已经有很多用户开始进入并访问你的网站了,但用户是否会对你的网站感兴趣,或者是否能够持续访问变成网站的忠实用户,这些就取决于你的网站是否有留住用户的能力了,也就是你的网站是否具有足够好的用户体验,来实现用户的期望和满意度(具体可查看马海祥博客《新手站长该如何做网站结构优化》的相关介绍)。
7、从日常的运营数据来分析网站价值
网站分析最基本的应用就是监控网站的运营状态,收集网站日常产生的各类数据——点击流数据、运营数据、用户数据等,并通过统计这些数据生成各类网站分析的报表,对网站的运营状态进行系统地展现,从点击次数、浏览次数、用户数的变化趋势,到比较新老用户比率、页面流失率和目标的实现率,数据帮助运营者从多角度观察网站的状况是否良好。
如果没有网站分析的日常报表数据,无疑会让网站运营者感到恐慌,因为他们失去了对网站现状的感知,也许网站一天会有几千几万的访问量,也有可能只有个位数的用户访问了网站,这样网站的运营就像是闭门造车,没有了目标和方向。
当然,有些网站的数据不仅能监控自身网站的运营状况,而且互联网或某些领域的发展状态提供参考依据,Google的搜索趋势、百度的搜索风云榜是网络热点的风向标,当然我们现在可能会更多地去关注微博上的实时热点信息,淘宝的数据中心为电子商务的交易趋向提供依据。
马海祥博客点评:
评估一个网站的价值,特别是商业网站的价值,最络还是要回归到它是否有获利的能力,赢利与否,也是网站价值评估的最终决定因素。
对于一个网站的价值的评估,除了以上几个方面,我们还需要从更多的方面进行分析,在马海祥看来,分析网站的价值对于我们来说并不能只是满足于现在的成果,而是为了寻找我们网站所存在的问题,并及时解决处理,只有这样做站点才会有一个更加广阔的发展。
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