在SEO这个领域我们每天都面临着诸多的变化,它就像搜索结果一样,任何细微的改变都可能产生变动,特别是随着经济的发展,社会的推进,流量的渠道每天都在发生着改变,因此,在2020年,我们认为SEO工作,仍然是面临诸多挑战,特别是基于搜索流量生存的企业,我们可能需要多加思考,整站流量的构成与布局。
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那么,2021年,SEO工作怎么做,面临挑战有哪些?
根据以往针对SEO行业的研究,我们将通过如下内容阐述:
1、解决收录
对于搜索引擎而言,我们从来没有感觉到SEO从业者近期对页面收录这么敏感,也是很少在某个特定时期遇到百度不收录的情况,被广泛讨论。
实际上针对近期百度收录迟缓的问题,我们认为是可以理解的,理由非常简单:对方一直在试图调整搜索结果的最优性,不断的在反复测试。
而如果针对不同网站的收录速率还是一如往常的话,我们认为这可能会给百度做算法调整,带来一定数据测试的不稳定性,毕竟对方在调整策略的时候,更多的是面临着存量数据做筛选。
而为什么有很多网站,在百度收录相对比较迟缓的时候,仍然得到较高的收录速率,我想从目前来看,仍然还是和如下因素有关:
①内容
这是一个老生常谈的问题,通常来讲高质量且具有满足用户搜索需求的内容,更容易被百度抓取与收录,这里就不多加讨论。
②结构
稀缺性的独立模板,主要一定的主题性,实际上在搜索引擎识别站点的时候,还是非常容易受到亲来的,因此,我们在建立网站的时候,如果有条件,尽量不要选用大量使用过的网站模板。
最好可以自定义页面样式,并且基于自己的实际业务进行思考,如果你有条件的话,我们可以利用AB测试,基于竞价来看看那个落地页模板转化率更高。
③备案
网站ICP备案是最近在百度搜索公开课中被提及的一个影响因子,通常来讲,我们认为搜索引擎更加容易收录有网站备案数据的站点。
但这里有一个小细节,百度可能有自己的备案系统数据库,如果你的网站通信管理局备案过了,而对方可能由于什么原因,没有识别到,这个需要积极的反馈一下。
我们只需要保证百度搜索资源平台的数据可能正常识别是否备案就可以。
④蜘蛛池
我们知道解决网站收录的一个核心问题就是你得有蜘蛛爬你,因此,市面上存在很多蜘蛛池,用于辅助对方快速抓取你的目标链接。
通常这样的策略都是基于站群思维,而抓取往往是基于链接,言外之意,它可能会被搜索引擎记录算做一个外链指标,因此,我们认为不是特别需要的情况下,可以展缓使用蜘蛛池去做收录。
⑤外链
对于外链建设而言,我们认为它是百度收录中一个常用的策略,而很多小伙伴经常在讨论外链建设渠道非常难找,即使有,性价比也不高。
这我们认为:目前大量的新媒体平台实际上都是可以留存纯文本外链的,虽然它和超链接相比有一定的差距,但如果你的链接数量足够,我们认为对于网站前期的抓取与收录也是有帮助的。
同时,我们想强调的是:当搜索算法调整的频次稳定之后,我们认为网站的收录速率可能就会有明显的改善,当然,这只是一种猜测。
2、理解需求
我们知道,对于任何一个关键词的排名,实际上都是在提高解决这个关键词搜索需求的主题内容,但我们清楚,随着行业与社会经济的变革,搜索需求是动态变更的。
因此,我们在制定内容策略的时候,可能并不是简单的去查看百度指数的变化,而是需要思考,用户搜索意图的改变。
简单举例:基于目前的情况,当你试图在搜索结果中检索一个“口罩”这样关键词的时候,我们认为:
①早几年的用户搜索意图,能多的是在乎口罩的样式、美观度、甚至是个性。
②而近几年的搜索意图,可能更多的在考量“口罩”的功效与防护能力的等级。
因此,我们在做相关页面介绍的时候,整个页面内容的布局,可能就需要进行较大的改变,毕竟我们需要满足这个页面的主题相关度。
因此,当我们仍然试图希望从搜索拿到流量,我们一定需要精准定位用户搜索需求的动态意图。
3、应对挑战
任何一个行业的存在都是存在一定的市场竞争,对于SEO排名而言,我们每天都会面临一定的挑战,2021年也不例外,我们认为影响SEO工作最主要的几个因素,可能包括:
①快速排名
快排策略,我们认为它已经是基于搜索引擎长期存在的一种“生态”,而几乎每年搜索引擎都会想尽各种办法去杜绝SEO作弊的情况出现。
但二者双方总是在一个博弈的状态下,呈现此消彼长的过程,特别是随着AI技术的发展,搜索引擎想要试图精准识别一些模拟用户行为的特征,还是相对蛮困难的。
②搜索生态
很长时间大量的SEO从业者都在强调,SEO没有死,这个观点我们是认可的,但这并不代表,搜索的生态是一直不变的。
因此,我们在做搜索流量的时候,应该合理的思考,如何更加有效的利用百度相关产品去布局什么类型的流量,而达到效率效应最大化。
③竞争对手
我们知道搜索结果的自然排名是有十个展现位置,因此,我们实际上每天的SEO工作都是在和竞争对手赛跑,如果你都不清楚自己竞争对手的状态与优化策略。
我们认为对于企业网站,我们很难得到较好的搜索排名,比如:对方更新海量的内容与外部链接,大量的广告投放在社交网络,带动品牌词的搜索量提升,而我们自己仍然是年复一年,日复一日的每天发布几篇文章,试图利用这几个策略超越对方,貌似很不现实。
总结:2021年,我们认为SEO工作,仍然是面临巨大挑战的,我们应该善于挖掘精准转化率高的流量,而不是大而求全,上述内容,仅是蝙蝠侠IT一家之言,仅供参考!
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