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移动搜索未来发展的趋势及优化要点

如今这个年代正是移动互联网资源正在高速发展的年代,打造理想的移动搜索体验的关键一环是将最适合移动终端浏览的结果…

如今这个年代正是移动互联网资源正在高速发展的年代,打造理想的移动搜索体验的关键一环是将最适合移动终端浏览的结果呈现给用户,相比传统的PC网页,专门为手机终端所设计的页面(xhtml/html5)以及WebApp在内容可用性、浏览和交互操作的易用性上都更具优势,能更好地满足手机用户的需求。
无论百度是否有对移动端搜索结果进行调整,互联网的另一个中心“移动化”也已是大势所趋,企业重视移动端的网站建设也将是必然的结果。
此外,人们使用移动设备浏览网络的方式将变得非常不同,这变化对互联网营销商来说,不但意味着巨大的威胁,还有随之而来的机会,只有那些能够真正重视移动设备将采用何种网络浏览方式的营销商才能获胜,在此,我就借助马海祥博客的平台跟大家分享一下移动搜索未来发展的趋势及移动端网站的优化要点:
1、手机的键入搜索方式
使用传统的键盘将一个搜索项输入到谷歌中通常比在移动设备上进行相同操作来得更容易和更快,用户极有可能因此在移动设备上搜索更短的关键词字符串,或者更多地依赖如输入预测或谷歌建议(Google Suggest)等工具。
对此,马海祥觉得这可能会影响移动端网站内容优化和外链建设的方式。
2、语音搜索
对比前一点,通过谷歌、雅虎搜索应用,或苹果iPhone的Siri进行语音搜索正变得越来越普遍,这可能会使搜索变得更快、更便捷,但应该指出的是,语音输入会改变人们的搜索习惯,使用更加口语化的句子结构。
例如:你可能会键入搜索最佳上网本,但进行语音搜索时你可能会说最好的上网本是什么?
马海祥觉得这点可能会影响到网站的关键字定位(对于pc端的,大家可参考一下马海祥博客的《如何从优化的角度选择网站的关键词》相关介绍)。
3、通过图片进行搜索
如Google Goggles等工具使用户可以使用手机上存储或即时拍摄的照片非常迅速地搜索网络,这一技术的应用包括在商店中拍下一本书的照片,然后在网上寻找最低价,或使用餐厅正门的照片,找到顾客评论。
马海祥博客点评:确保你的内容和图像对这种形式的搜索实现优化,可能将变得越来越重要。
4、个性化搜索
个性化搜索就是按照用户的搜索习惯调整搜索结果页面的内容,每一个人输入同一个关键词词都是得到不同的结果,让搜索结果更加符合用户的搜索意愿。
其实pc端搜索已经应用了个性化搜索,只不过pc的个性化搜索不能实现针对性,比如一台pc不能保证是同一个人在使用。但是移动搜索能更好的调用个人的信息,因为移动设备往往是针对个人的,这样的个人信息就更加精准,返回的搜索结果就更符合用户的搜索意愿。
5、社交性
据马海祥博客收集的数据显示:移动互联网的网络访问中有91%是指向社交网站的,相对而言,台式或笔记本上的互联网访问只有79%用于社交。
如果互联网营销商们没有注意到近年来搜索社交化的讨论,那么现在他们肯定应该要意识到了。
如果他们仍然不能从社交的层面上与个人和团体进行互动,那么他们将错失移动互联网的很大一部分用途。
6、地理定位
正如一系列的应用利用用户的地理位置来增强其功能,谷歌也使用同样的数据来显示本地化的搜索结果。
不知你是否已经意识到,移动设备往往会在多个地点被使用,因此移动设备上的搜索结果极有可能具有更大的波动性。
感应地理位置搜索就是根据搜索用户不同地理位置而返回不同的搜索结果,据马海祥了解:目前的百度pc搜索是根据用户的ip来调整部分搜索结果页面,但这个还没有普及,而移动搜索能很好的获取用户的地理位置的信息,每个用户在不同位置搜索的同一个关键词可能想要的信息会不一样。
比如用户在上海搜索“丽江”,可能是想要从上海到丽江线路和旅游攻略;而用户在丽江搜索“丽江”,可能想要的是丽江现在的天气预报、附近的旅游景点和旅游路线等。
感应地理位置搜索更加贴近用户所需,大大缩减用户需找信息的时间。
所以,确保你的网站在本地搜索中呈现,应该成为你的优先考虑之一。
7、行业趋势
正如移动互联网的数据所显示的,各个行业(对移动互联网)的接纳程度并不一定相同。
例如,旅游出行就是移动互联网(以及搜索)的增长步伐越来越快的一个领域,因此可能是这个市场向前行进过程中的一个关注焦点,对于网站内容的建设就更应该加强这方面的优化技巧(具体可查看马海祥博客的《百度移动搜索优化:手机站优化指南》相关介绍)。
8、即时性
在某次伦敦举行的世界旅游市场博览会(World Travel Market)上,一位谷歌发言人援引来自ebooker的统计数据说,70%的移动酒店预订是当天入住的,他们还引用来自易航网(easyJet)的数据,表示38%的移动订票的航班是10天内起飞的,而从台式机或笔记本订票的结果中这一比例只有13%。
这清楚地显示了手机使用中对即时性要求更高的倾向,至少对于旅游出行市场是如此,而这肯定会影响网站呈现给他们的移动用户的内容和所提供的服务。
美国市场研究公司CCS Insight手机分析师本·伍德(Ben Wood)表示,手机可能是地球上最高产的消费电子设备,就像之前所有的网络营销一样,研究、创新和试验将成为建造稳定和利润丰厚的移动网络这一运动的基石。
然而,那些不认为有必要改进自己运营方式的营销商会遭受比较重大的创伤。
9、实时搜索
实时搜索就是根据用户搜索的时间不同而调整不同的搜索结果,按照时间、地点、事件维度进行抓取,比如现在搜索“古剑奇谭”,出来的应该是最新的《古剑奇谭》电视剧,而不是出现《古剑奇谭》游戏的相关信息。
比如用户搜“上海汽车站”可以了解到上海的路况和上海汽车站周边的信息,甚至是出现API,让用户选择出发地和目的地,然后给出现在的班次和费用等相关信息。
10、聚合搜索
聚合搜索就是从需求和用户行为角度出发,整合资源,将信息富摘要展现,同时提供全新的搜索体验,降低用户获取信息成本。比如我搜索“马海祥”,除了他的基本信息以外,应该还展现她的博客、微博、最近的动态等相关信息,这样大家可以获得很多信息,提高用户体验。
因为智能搜索的发展,移动搜索可能会颠覆pc搜索方式,谁能更好掌握用户的搜索意愿,谁就能获得更多的用户,在马海祥看来:无论移动搜索朝什么趋势发展,移动搜索结果的安全性更加令人关注。
马海祥博客点评:
虽然移动网络尚处于起步阶段,但考虑到人们对该领域内的接纳度和创新速度,它已经值得互联网营销商的极大关注,无论他们是否精通专业技术,因为按照如今互联网的发展趋势,以后的移动搜索量肯定比pc搜索量高,而且定向营销也会更加的精准。
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