这是刘思毅的第 81篇原创,
持续日更,做最懂流量的创业者。
继在视频号内测的时候,我说的持续不看好视频号的结论。在视频号大规模开放内测,小龙爸爸以产品之神亲自站台 Mark 数字之后,我休整一下我的结论哈:视频号从产品维度仍然不会成功,不会比抖音成功,也不会影响什么鬼快手和抖音的 DAU;但是薅下沉流量的、薅营销培训的精准流量的铁子们,真的可以入场了,这里水大鱼大,精准流量多!请需要精准流量的群响会员们,跑步进场,加入我们的视频号共赢交流群。请私信刘思毅或扫码?添加好友进群!请勿重复添加!有好友的请直接私信刘思毅即可!一、说说我对现在视频号的体会。大致上:流量上,放大了 DAU 的入口,赞变多了、内容变多了、评论变多了;产品上,有了类似票圈一样的好友红点 icon 提醒,吸引人们养成对票圈一样的习惯,但我估计最多最多是「看一看」的习惯;内容上,主流还是俩部分,一堆人发美女,一堆人法营销、励志和个人创业 IP;整体什么人在用:对视频号仍然十分有偏见,肉眼看上去,长期使用的是,是偶发的下沉流量(抱歉还是要用这个词)。因为视频号的内容,真的十分下沉,我看了我爸妈的视频号喜欢,都是非常非常小年糕、小板凳 style 的。以及互联网营销人群流量,有非常多被「视频号将是下一个风口」吸引而来的流量营销的朋友。全部是做营销和流量,但有些是来当镰刀的,有些是来当韭菜的,有消费者,也有生产者。二、视频号的整体判断。接受讨论和批判,欢迎留言。1,视频号不会打败抖音和快手。独立 App 的内容门槛、用户记忆、品牌预算、DAU 规模,都不是一个臃肿的微信嫁接的入口能够相提并论的。从微信维度来讲,视频号的上限是看一看达到的效果,有利于微信小修小补自己破旧繁杂的抽屉。下限是 Story 时刻,浑浑噩噩不知自己的位置,现在中不溜秋地挂在朋友圈上方。2,视频号对提高私域信任度有妙用。通过一段时间的观察。小 IP 原来只能靠朋友圈、社群还有私信,以及中不溜秋的看点直播,来全方位维系自己的 IP 属性,保持和粉丝的互动,维持高信任度。现在,可以用视频号定期更新,放在自己的图文消息推送以及朋友圈中。注意,这不是流量增量层面,这是存量的信任度层面。即每天发一条视频号,让人们在视频号的 Feed,或者你甩在自己的票圈和社群里。让你的粉丝看到你的人,而不只是你的文字,这就是信任度提高和运营。3,对私域的精准获客可能有用。为什么群响要自己打脸,继续尝试日更视频号,是因为不想错过一个可能,哪怕他只是一种可能——视频号灌注的 DAU,基于关系链的喜欢来推荐视频内容,带来一个利好是:可能有精准流量的优质裂变或转介绍。目前已经有人这样玩儿,就是用如何做视频号的视频内容,来吸引点赞和关注。视频号下方的链接就是一个进群入口,标题也是:进入视频号交流群。目前没有看到特别多私域大量成功的 Case,但是精准粉丝每天 30 个的 Case,群响的会员群倒是不稀奇。4,微信视频号极其难 Anti-Spam,目前看,全是镰刀。这里的 Spam,甚至都不是技术黑客,而是千万类似群响这样,希望从微信视频号中攫取流量,特别是私域流量的镰刀们。镰刀们,经过了抖音和快手的训练,网感变强、生产供应链是现成的,直接进场视频号。薅羊毛的方式很简单,就是要播放量、要点赞和评论,要流量进入我的私域变现。这一波人挺难把控的,在一开始视频号尚未繁荣,尚未大规模内测的时候就一直存在,直到现在越演越烈,我们可以观测一下微信的后续策略。第三,对于视频号的精准获客,我的疑问和建议是:1,持续关注视频号的 DAU,并更关注精准流量的大小。DAU 的规模、时长的长度,是否够支撑精准客群的获取,微信能否持续开大视频号的口子,能否在营销镰刀毁坏2,持续关注流量转化的路径问题。我最期待的是通过视频号曝光,回滚到私域的世界,这个入口目前只有一个单个视频允许添加链接,简洁粗暴,但是否有效,目前不确定,我正在尝试。3,不建议在现阶段关注视频号粉丝中间指标。我不求视频号的粉丝,视频号的粉丝目前毫无价值,即使推送,还要期待用户打开这个入口,关注私域率,这是一个很重要的商业化指标。一旦可以尝试有流量,哪怕是每天 20 个精准流量,从视频号来,视频号都值得我们大干快上,薅死他的流量。4,建议特别注意视频号本身的冷启动。首先,要是你是 KOL,直接建立一个群,叫做「视频号互利点赞群」,然后引导大家互相点赞、互相关注;其次,你要加入很多视频号互推群,然后疯狂发,然后发红包求点赞;第三,要在自己的渠道上去推广自己的视频号,求点赞和评论。以上三点,基本上可以让你的每条视频号可以得到 50 条点赞,基础的卖相有了。第四,分享一些我看到的,做得还不错的玩法和视频号,供群响会员搜索借鉴:1,Alex 说:星辰教育 CEO,讲述自己认识的励志成功故事和职场鸡汤,收获了非常多希望成功的人。值得学习的是,对于视频号单个视频的打磨,非常极致,得到了很多有效的赞和传播。2,小道消息,Fenng 的个人 ins 的感觉,作为个人大 V,且应该是微信生态官方数一数二的 TMT KOL,标准的个人爱好的「短内容」,看看。3,刘楠 talia,蜜芽宝贝 CEO 打造的个人 IP,在抖音和视频号都有,有 Talia 和女儿,核心目的应该是创造公司更多的 CPM,做的很棒。4,晨兴资本,节选该公司创始合伙人和合伙人们的经典分享,做 PPT 视频。在视频号里很火爆,不知为何,难道视频号一波核心用户是创投韭菜吗?5,Spenser,个人 IP 的穿行全媒介的打法,Spenser 的流量全部在微信,做视频号想都不用想,肯定要做的。6,包大聊育儿,小小包麻麻的贾老板,一直在尝试更多的 IP 形式,抖音、快手和视频号,三种媒介渠道的内容还都不一样。这公司做内容已经形成一套完整的团队建制了吧,母婴类的内容非常容易爆炸,但不清楚是否对商业有巨大帮助。7,薇娅,全网营销进军微信视频号是自然而然的,以及视频号团队是真的有明星 BD 团队的,可以去看看薇娅打造的是什么人设。最后,为了满足群响会员和我的读者,对视频号的探究,以及鼓励大家大量进场当镰刀。我们建立一个「群响视频号抱团微信群」。请直接私信刘思毅或扫码?添加好友,加入我们的视频号共赢交流群。请勿重复添加好友!如被添加频繁,请加微信 siyiqunxiang,或添加评论区置顶微信即可进群!