抖音已经成为今天最活跃的流量池之一,甚至没有之一。但是对于很多想要在抖音上获取流量的朋友来说,做了很长时间,都未必真正懂得抖音的推荐算法,到底是如何工作的。
其实这些内容在抖音的一些官方教程账号上面都有分享,这些教程就像是某一个产品的说明书一样,他会把抖音的底层逻辑讲得很清楚,但是绝大多数人都没有看说明书的习惯!
可能你会说,我就是随便拍一拍,没有想获得粉丝,那么就请你忽略我这篇文章。但是如果你确实想通过优质的内容在抖音上,建立属于自己的流量池,那么接下来我给大家总结的内容,就是抖音算法的底层逻辑。
当你了解了抖音算法的逻辑之后,你才能看懂为什么有些作品会那样拍?你也才能够知道如何去拆解你的竞争对手的视频,他们到底哪里做的优秀?你也才能知道如何从别人的视频当中吸取对你有用的东西,因为所有有用的东西都应该是符合抖音算法逻辑的。
1、抖音算法的底层逻辑。
虽然抖音的底层算法逻辑很基础,但是未必所有人都知道,也未必你知道的很全。
首先抖音的算法是为了方便用户看到自己喜欢的内容。但是抖音里面又有那么多的内容,所以抖音必须有一个自己的算法,以保证用户看到的都是自己喜欢的。
那如何实现这一点呢?最主要的几个数据,都来自于用户对某一个视频的交互历史:比如你给那个视频点赞了,你给那个视频评论了,你转发或者保存了那个视频,你把哪个视频多看了几遍,你主动搜索了哪些关键词等等。这些都是抖音确定你作为一个用户喜欢什么样的内容的一个基础的数据衡量。
但是从一个内容创作者来说,你要做的就是提高这几项数据给抖音看,让他确定你是一个好作品,从而给你更多的流量。
因为抖音算法的核心目的是为了把用户喜欢的视频推送给用户,而他判断用户是不是喜欢的标准就是上面我提到的那些标准,而你如果想让用户喜欢你也需要满足上面的一些标准。
这个逻辑很清晰了吧?
2、抖音推荐页的工作原理。
了解逻辑之后我们再来看看抖音各个页面都是如何推荐内容的?
首先就是当你打开抖音的时候,首页就是推荐页。推荐页的内容基本上它会根据你的喜好来给你推荐,可能你会喜欢的内容。
他的推荐标准来自于这个视频本身的点赞率,播放率,和观看时长是不是足够优秀?同时也会参考相似用户的喜爱程度,你自己的观看历史,搜索历史等数据!
所以如果你的内容想要被目标用户在推荐页看到,那么你需要注意以下几点。
第一,持续发布作品,你发布作品越有规律越持续,抖音就越容易分析,你的精准用户到底是哪一批人,从而把你的视频推荐给精准用户群体。
第二,内容作品是王道,当你的内容能够获得更多的点赞评论和转发,你就可以获得更多的推荐量。这就是我们上面讲到的抖音的基本逻辑。
第三,生产更多符合精准用户喜好的内容。最简单的方式就是多关注用户给你的评论,多和他们互动,多观察自己哪类选题容易被别人点赞评论,从而分析出自己未来内容生产的方向。
总之想要获得更多的推荐流量,内容为王才是硬道理,但是在有好内容的基础上,如果你懂得去迎合抖音的算法,来获得一个漂亮的数据,那么你的流量就会更理想。
3、抖音关注页的推荐原理。
抖音关注页展示的内容,都是你关注过的博主发布的内容。可能很多人会认为这个页面的内容是按照顺序排序的,实际上并不是,抖音的关注一点,也是有自己的推荐算法的。
他的推荐核心算法也是根据你的喜好,和这个博主其他粉丝的喜好来判断的。
也就是说,如果你同时关注了10个博主,但是对某一个博主的内容更有倾向,那么抖音就会把这个过程的内容排得更靠前一些。因为他要迎合对于你来说一个普通用户的需求。
其次,他还会在某一个博主的所有视频当中,挑选那个比较受欢迎的内容来推荐给你,而这里面就牵扯到一个问题,可能谁的粉丝多,谁就会更有这方面的优势。
4、抖音同城页的工作原理。
同城页和推荐页的推荐逻辑是一样的,但是内容倾向做不同。
推荐页是针对全国的,而同城页只是针对本地的用户。所以你可以看到,一些本地的商家,本地的事件,本地的信息等等类型的账号!
并且同城页采用的是预览式的页面,平时我们发视频满屏只有一个视频,不想看再滑走,想看就多看一会儿。
但是同城页一屏上至少有4个视频的预览,至于你会选择点开哪个,取决于这个视频的封面和他的标题是不是吸引你。
所以同城页想要做好,首先你要解决的就是封面和标题必须吸引人!
另外我们说过,他们的底层逻辑是一样的,也就是说,即使你做同城页,你也一定是想尽一切办法,生产垂直且优质的内容,从而获得更多的点赞、评论、转发和关注,这样你在同城内的流量也会优于竞争对手。
5、抖音搜索页的工作原理。
抖音的流量来源,除了以上我说的这几个之外,还有一个搜索入口。
因为有的时候视频内容太多,被推荐的内容未必是用户当下最需要的内容,这个时候他就会选择某一个关键词去搜索。
但是视频类的网站和文字类的搜索网站有一个本质的不同,因为文字类的网站本身就可以通过关键词索引到里面相关的关键词。但是视频类的网站只有标题有关键词。
所以文字类关键词搜索一些方法,对于视频类的关键词搜索并不是特别实用。一方面,视频内容的主体是视频,标题只占其中一小部分,所以抖音的搜索算法需要对视频的内容进行了解。另一方面,用户的搜索,未必是指搜索某一个关键词,因为有的时候他只有一个需求,但他并不了解这个需求,应该用哪个关键词来表述,所以抖音的搜索算法还要去了解用户需求背后的逻辑。
所以如果你想让用户通过搜索页快速找到你,一方面你需要在标题里面设置,有用户可能会搜索的关键词,另一方面在内容上依然要下功夫,因为如果同样有某一个关键词的两个视频,谁的数据更好看,可能谁的排名就会更好。
以上5点,是我个人总结的关于抖音算法的一些基本说明,你不用怀疑他的真实性,因为这些内容都是来自于读音的官方账号,只不过我看完之后转述给大家而已。
同时根据我个人对抖音的理解,内容为王才是硬道理。我们单纯的理解算法,对我们做好一个账号,意义并不是特别大。但是当我们确定有优质的内容的时候,再加上对算法的理解,才能说是如虎添翼。
所以希望大家不要本末倒置,过多的注重技巧,最后的结果就是,即使这个账号开始有很多流量,但是并不能够做太长久。只有内容做好了,才是根本。